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2021年中南林业科技大学专升本《市场营销学》课程考试大纲

2021-08-30
来源:好老师专升本
阅读 2559
导读:2021年中南林业科技大学专升本考试已经结束,最近有备考的同学在资讯中南林业科技大学专升本考试大纲,小编将该校的《市场营销学》课程考试大纲汇总整理给大家,同学们可以做一个参考,具体内容如下:

2021年中南林业科技大学专升本考试已经结束,最近有备考的同学在资讯中南林业科技大学专升本考试大纲,小编将该校的《市场营销学》课程考试大纲汇总整理给大家,同学们可以做一个参考,具体内容如下:

2021年中南林业科技大学专升本《市场营销学》课程考试大纲

中南林业科技大学 2021 年“专升本” 

《市场营销学》课程考试大纲

  一、 考试的基本要求

  要求在掌握市场营销的基本概念、基本原理和基本方法的基础上,对国内外营销实例进行分析和研究,旨在考核学生的营销基础理论和技术应用能力

  二、考试方法、时间、题型大致比例

  1、考核方式:闭卷考试

  2、考试时间:120 分钟

  3、题型大致比例:主观题 50%(案例分析 20%、问答题 15%、分析题 15%);客观题各占 50%(选择题 20%、判断题 10%、简答题 20%)

  三、考试的内容及考试要求

  第一章 市场营销概述

  1、考试内容:市场与市场营销含义;市场营销观念;市场营销学的发展

  2、考试要求:掌握市场与市场营销含义;市场营销观念;了解市场营销学的发展史

  第二章 市场营销信息系统与市场营销调研

  1、考试内容:市场营销信息系统的构成;市场营销调研的分类、内容、方法及调研过程

  2、考试要求:掌握市场营销调研的方法和过程,了解营销信息系统的构成

  第三章 市场营销环境

  1、考试内容:市场营销环境的构成因素;营销环境与企业对策

  2、考试要求:熟悉市场营销环境的定义,掌握营销环境的构成因素及营销环境与企业对策

  第四章 市场营销管理过程

  1、考试内容:企业战略的内容和层次;市场营销组织的概念与类型;市场营销计划、营销组织设计;市场营销执行与控制

  2、考试要求:了解企业战略的内容和层次;掌握市场营销组织的概念与类型;市场营销计划、营销组织设计;市场营销执行与控制

  第五章 消费者市场与组织市场购买行为分析

  1、考试内容:市场的类型及各市场购买行为的特点

  2、考试要求:掌握消费者市场购买行为的类型、特点与购买决策过程;了解组织市场的特点及购买行为特点

  第六章 市场细分与目标市场策略

  1、考试内容:市场细分;目标市场选择;市场定位

  2、考试要求:掌握市场细分原则与方法;目标市场选择策略;市场定位的方法与步骤

  第七章 产品策略

  1、考试内容:整体产品概念;产品三层次;产品市场生命周期;新产品开发;品牌决策

  2、考试要求:掌握整体产品概念;产品三层次;产品市场生命周期;新产品开发;品牌决策

  第八章 定价策略

  1、考试内容:定价方法;定价目标;定价影响因素;定价策略

  2、考试要求:掌握企业定价方法;定价目标;定价影响因素;定价策略

  第九章 分销渠道

  1、考试内容:渠道类型;渠道管理与渠道激励;中间商的类型;渠道决策

  2、考试要求:掌握渠道类型;渠道管理与渠道激励;中间商的类型;渠道决策

  第十章 促销策略

  1、考试内容:促销的定义;促销的方式;促销方式选择的影响因素;促销预算

  2、考试要求:掌握促销的定义;促销的方式;促销方式选择的影响因素;促销预算

  第十一章 特殊领域的市场营销

  1、考试内容:网络营销及直复营销;服务市场营销及特点;国际市场营销及特点

  2、考试要求:掌握服务市场营销及特点;国际市场营销及特点;了解网络营销及直复营销

  四、其他说明

  1、各部分(或各章节)内容大致比例:

  第一章 5% 第二章 5%

  第三章 5% 第四章 5%

  第五章 10% 第六章 15%

  第七章 15% 第八章 10%

  第九章 15% 第十章 10%

  第十一章 5%

  2、试题难易分配大致比例:

  容易题:40 %

  中等难度题:40%

  较难题:20 %

  五、参考书目

  1、《市场营销教程》,万后芬主编,高等教育出版社,2019 年版

  2、《市场营销学学习与练习》,王旭主编,高等教育出版社,2018 年版

  3、《现代市场营销案例教程》,张岩松主编,清华大学出版社,2018 年版

以上就是2021年中南林业科技大学专升本《市场营销学》课程考试大纲的内容了,2022年该校的《市场营销学》课程考试大纲还未公布,同学们可以参考以上大纲哦。

更多升本资讯,例如招生简章,招生计划,考试大纲,考试时间等资讯,可以点击查看湖南好老师专升本

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